唯品会 南都传媒:中国社会新人消费报告

书籍简介

六月,随着一年一度毕业季的到来,又一批新人将走出象牙塔,进入社会和职场。近年来,社会新人群体颇受外界关注,他们作为目前社会上最具潜力的消费群体,有着怎样的生活状态?又有着怎样的消费观?

南都大数据研究院联合唯品会,基于唯品会大数据和调研数据,对年龄在20-29岁、毕业进入社会5年以内的90后群体进行人群特征、消费行为及消费趋势的研究,发现以下社会新人消费大势:

钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家

国货本命,对国货的接纳度和消费热情空前高涨

越正经越不受欢迎,穿着越来越休闲、随性化

抗衰保健消费低龄化,不怕死,就怕老

陪伴型消费不设限,不求几女双全,但求猫狗双全

偶像、网红效应弱化,更愿意相信真实用户评价

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